打开率与转发率对微传单的影响

微传单的推广渠道我们可以通过各种方法去解决,但是它最终还不是影响推广效果的主要因素。其实,打开率与转发率才是决定微传单推广的关键,我们要取得一个良好的推广效果,就要全面认识并掌握这两个因素。


一、打开率

打开率取决于微传单的标题,这就是标题党产生的原因。好的标题可以是戳中用户内心感受的,可以是贴合用户自身利益的,可以是符合用户价值观的,也可以是吸引用户好奇心的等等,还是没有头绪的话,可以从宝马的《该新闻已被BMW快速删除》,或者沃尔玛的《给父母长脸》中获得启发。


二、转发率

如果说打开率的大小决定着微传单的一次推广,那么转发率就决定了它的二次推广,二次推广的效果是一次推广的几何级增长,因此转发率非常重要。转发率取决于微传单的内容,所以内容要符合目标用户的场景,要有创意,要令用户有参与感,或者有炫酷的技术也是可以吸引用户转发的。


纵观微传单的内容分布情况,我们可以发现,鸡汤类微传单占了36%,展示类微传单占了27%,交互动画类占了15%,互动游戏占了12%,它们的特点分别是:容易产生共鸣、视觉体验好、互动性强、娱乐性高。我们可以根据这些数据来决定微传单的内容设计。

因此,要提高微传单的打开率和转发率,标题、内容这两方面是最重要的,这就需要企业在策划前期结合以上建议,花些时间来认真思考了。如果大家有兴趣继续了解微传单的相关知识的,可以继续阅读文章《体验微传单几何设计的美》。